国家药监局发布的《化妆品监督管理常见问题解答》明确了在现行法规层面，并不存在“药妆品”的概念，从而坐实了“药妆品”是违法产品的证据。同时，EGF也因其吸收的不稳定性会导致正常肌肤出现安全性问题，而不得作为化妆品原料使用。这也意味着，未来会有更多的化妆品套路被不断揭开，并将逐步引发对化妆品成分及功效的探究。

　　从现有广告宣传来看，加有EGF的冻干粉不仅可以进行皮肤表面的冻疮护理和创面修复，甚至可以直达肌底，深入进行衰老性损伤修复、祛皱、祛斑、美白；添加EGF的精华液，日夜使用可以祛痘坑并有效减少红血丝；带有“药妆”字样的护肤品则将受众瞄准为敏感肌人群，号称天然无添加，可以修复受损皮肤屏障；将EGF注入蚕丝质地的面膜，则称可以后期合成胶原蛋白……这些听起来无所不包的宣传功效，遍布在“药妆”、添加有EGF的各类美容产品之中，但终究不过是老生常谈的“忽悠”罢了。

　　打着“药妆”的幌子欺骗消费者、诱导消费者，让真正需要接受医疗救治的患者放弃治疗选择使用所谓“药妆”，用“图财害命”定性也不为过。

　　化妆品不是医用外部药品，更无法与受损伤修护药品相提并论，为抢夺市场份额，赢得消费者信赖而进行宣传无可厚非，毕竟在竞争日益激烈的市场环境里，“酒香不怕巷子深”的时代已经过时了，但要把握好度，不能搞虚假宣传、夸大宣传。

　　首先，诚实经营、依法守信的社会道德和市场准则不能丢。现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定：化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语；广告宣传不得有名称、制法、效用或者性能虚假夸大的，使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的，以及宣传医疗作用等内容。因此，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念，根本就是违法行为。对于企业而言，不能一味只追求利润，要把握住诚信的基调，在遵守市场秩序和公共法律的基础之上有序经营。

　　其次，求真务实、审慎理性的价值判断和科学素养不能丢。爱美之心，人皆有之。使用化妆品和护肤品使自己达到一种期望中的美好状态，无可厚非。但对于技术力量的信任和对于美好的追求，需要保持理性，对套路迭出的消费陷阱，要擦亮双眼，理性思考，审慎规避。任何对于某种物质和元素的夸大和追捧，都可能是对消费者的欺骗。

　　再次，对网络第三方平台的有序监管和引导要进一步加强。为吸引流量、赢得关注度，进行非常规的营销是目前第三方平台采取的较为普遍的宣传方式，但第三方平台不是法外之地，要对发布的内容认真审核把关；同时，也要尽快完善配套法律法规，使网络空间更加清朗。（王佳冉）